วันนี้เราจะมาพูดถึงกลยุทธ์ล่าสุดของ Instagram ที่กำลังดำเนินการอยู่ในตอนนี้ ซึ่งมีการนำเสนอคอนเทนต์แบบวิดีโอสั้นๆ คล้ายกับ TikTok มาใช้บนแพลตฟอร์มของตัวเอง
หลังจากที่ TikTok ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้นในการกลายเป็นแอปวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน Instagram จึงตัดสินใจนำกลยุทธ์ “ถ้าไม่สามารถเอาชนะได้ ก็ต้องร่วมมือด้วย” มาใช้
คุณลักษณะใหม่ของ Instagram คือ “Reels” ซึ่งเป็นฟีเจอร์สำหรับอัปโหลดวิดีโอสั้นๆ ที่มีความยาวไม่เกิน 90 วินาที พร้อมกับมีเครื่องมือในการแต่งวิดีโอ เช่น เพลง ข้อความ และสติกเกอร์ต่างๆ ให้ใช้งาน
ฟีเจอร์ Reels ได้รับการออกแบบให้คล้ายกับฟีดวิดีโอบน TikTok อย่างมาก ยกตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้กดไอคอน Reels ตรงกลางด้านล่างของหน้าจอ จะปรากฏวิดีโอแนวตั้งที่เล่นต่อเนื่องกันอัตโนมัติ แบบเดียวกับ TikTok
อย่างไรก็ตาม Reels ยังคงมีความแตกต่างบางอย่างจากคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น มันถูกรวมเข้ากับ Instagram ซึ่งเป็นโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้งานจำนวนมากอยู่แล้ว ดังนั้นจึงมีโอกาสที่ผู้ใช้ Reels จะได้รับการติดตามจากผู้ติดตามบน Instagram ของตนเองตั้งแต่แรก
นอกจากนี้ ข้อมูลจากบริษัทวิจัยการตลาด Sensor Tower ระบุว่า Reels ยังประสบความสำเร็จพอสมควรในการดึงดูดผู้ใช้งานใหม่เข้ามาใช้ Instagram มากขึ้น โดยในช่วงปี 2022 Instagram มียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งน่าจะเป็นผลมาจากความนิยมของ Reels
จากการสำรวจของ Mashable ยังพบว่า Instagram กำลังมีแผนที่จะเพิ่มความสามารถใหม่ๆ ให้กับ Reels อีกในอนาคต เช่น การสนับสนุนวิดีโอความละเอียดสูง การปรับแต่งมุมมองของวิดีโอให้เป็นแนวนอนได้ และการค้นหาวิดีโอจากคำค้นต่างๆ
ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Instagram ในการผลักดันให้ Reels กลายเป็นคู่แข่งสำคัญของ TikTok พร้อมกับการดึงผู้ใช้งานกลุ่มใหญ่มาสู่แพลตฟอร์มของตนให้ได้มากที่สุด
แน่นอนว่าการเลียนแบบคู่แข่งไม่ใช่สิ่งที่ผิดปกติในโลกธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจเทคโนโลยี เพียงแต่ Instagram ต้องระวังไม่ให้ Reels กลายเป็นเพียงแค่การคัดลอกที่ขาดจุดขายที่โดดเด่นของตนเอง
แต่ถึงอย่างไร กลยุทธ์ “Copy TikTok” ของ Instagram ก็เริ่มประสบความสำเร็จอยู่บ้างแล้ว อนาคตจะเป็นอย่างไร คงต้องติดตามกันต่อไป ส่วนสำหรับผู้ใช้งาน คงจะได้เห็นวิดีโอสั้นๆ คลิปเด็ดๆ มากขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่แห่งนี้